618前夕天猫国际公布新策略_当前简讯

沉寂了三年的跨境旅游重新开放，也为国内进口市场带来新机遇，618前夕，天猫国际在2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，即要用 “好价、好货、好逛、好服务”，来服务进口用户。

“今年一定是出境旅游和进口消费的大年。随着出国旅游的消费者越来越多，进口消费势必会迎来更大的增长。”淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞表示，怎么让消费者“逛”淘宝，并且能提供最具竞争力的进口商品价格，是今年天猫国际新策略的核心。

与天猫国际去年的核心策略相比，今年新增了“好价”策略，事实上，围绕整个手机淘宝2023年的五大战役，价格力也是其中关键。

(资料图片)

董臻贞表示，价格力是用户关心的第一优先级，也是直面市场的第一竞争力，但天猫国际不是要做纯粹的低价竞争，而是追求进口商品的“质价比”。

据界面新闻了解，手淘将开放首页重要的导购流量入口，给更有价格竞争力的商品，搜索的权重也会相应倾斜，今年618手淘也会上线“好价榜”。

董臻贞强调，天猫国际上具有价格力的商品，除了能获得搜索、百亿补贴等重点公域渠道流量加持；还将获得天猫国际网站、自营大店、直播和内容等私域导购阵地的流量反哺，私域同步上线的价格力专区，也会提供更多曝光和销售通道。

另外，手淘的五大战役中，直播和内容化就占据了2席。天猫国际也宣布会加大整体内容投入，从进口商品“货架”电商走向内容化媒体，提供专业的内容导购。

为了重点打造内容型店播标杆，首批入围的直播间可获得60W专属流量扶持，1v1辅导和公域流量倾斜。在全球领域，天猫国际还将布局海外达人生态，让生活在海外的博主、达人，用镜头带着消费者全球原产地溯源、海外直击探店、种草海外的生活方式。

在私域方面，天猫国际进口超市将升级为“天猫国际自营全球超级店”，重点升级在服务上，消费者可享受到补贴、全球次日达、送货上门等体验。

天猫国际汇聚了淘系平台上消费能力最高的一批用户，董臻贞表示，用户是我们最珍贵的资产，因此天猫国际今年最大的策略，就是让那些从搜索渠道进来，偶发性购买天猫国际的用户，路转粉，变成天猫国际的忠粉。

为了给用户提供丰富的供给，天猫国际也在积极招商拉新。数据显示，目前天猫国际上有超过4.6万全球品牌，过去一年，天猫国际引入了超过8000个全球新品牌；同时去年引入的全球新品创新高，超400万个全球商品进入中国市场。

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