环球观察：五粮液集团与书画频道强强携手 开创文化艺术发展新格局
五粮液（000858）是我国著名的民族品牌，中国白酒的杰出代表，其酿造历史可追溯到四千多年前。一直以来，五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，努力打造绿色、创新、领先的世界一流企业，始终坚持高质量、可持续发展，致力于基业长青的美好发展远景。
白酒兼具物质与精神产品双重属性，是中华优秀传统文化的重要载体，是特殊消费品中最具文化符号的产品。随着中国国际影响力的持续提升，白酒文化与中华优秀传统文化愈加受世界青睐与追捧。在这一背景下，五粮液集团勇挑历史责任与担当，积极开拓多元结合，坚持守正创新，始终作为优秀文化的倡导者和先行者，持之以恒地助力优秀传统文化的传承与发展。
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近年来，为推动传统书画艺术的发展与复兴，五粮液集团亦通过不懈努力做出巨大贡献，通过与中央数字电视书画频道的强强携手，打造“白酒+艺术”的多元结合之路，从而开启了以白酒文化融合助力书画艺术的崭新篇章。五粮液集团连续4年冠名“大美之春”春节联欢会，打造这一享有“美术界春晚”盛誉的年度文化盛典；共同举办“进万家”活动，引领艺术家走进车间、班组、职工家庭，送文化进基层，数十位当代书画艺术家为五粮液“安乐泉”文化区、“九尊庭”、“503车间”挥毫创作，谱写新时代的辉煌篇章；共同举办书画艺术展暨产品品鉴会，在助力企业文化建设与品牌推广的同时，助推书画艺术的传承和弘扬。
“大美之春”春节联欢会是为繁荣、发展美术事业而精心打造的综合性大型文艺晚会，是中国美术界的年度文化盛会，自2013年以来已连续举办了九届。晚会由中国国家画院、书画频道联合主办，每届晚会均汇集国内外1500余位美术界名家相聚于人民大会堂，共同参与录制具有浓厚中国传统文化内涵的精彩电视晚会，并通过书画频道向国内外播出。
2019“大美之春”晚会于19年元月在北京人民大会堂隆重举行，本届晚会以“奋进新时代”为主题，表达了广大艺术家与人民同心，与时代同行，在伟大的事业中留下奋斗者足迹的豪迈气概。五粮液集团首度冠名“大美之春”晚会，其“大国浓香”的品牌形象根植于广大书画艺术家们的内心，优秀的产品品质受到了艺术家们的交口称赞，同时也给更多电视观众和书画艺术爱好者留下了深刻的印象。
2020年1月，铸就新辉煌——2020“大美之春”晚会在人民大会堂震撼上演，五粮液集团再度冠名本届晚会。彼时五粮液刚刚圆满完成了上一年的经营目标，并且成功跨越了营收500亿、市值5000亿的新台阶。本届“大美之春”紧扣时代脉搏，主题鲜明、场面宏大、充满激情，集中展现了文化艺术领域精英不断开拓进取、砥砺前行、铸就新辉煌的精神风貌，是举国上下书画艺术家们欢聚一堂、喜迎新春大联欢的一次盛会，也与五粮液集团稳健发展、蓬勃向上的真实写照相契合。
2021年的“大美之春”晚会以“新征程、新希望”为主题，表达了艺术家们用手中的笔墨和刻刀，为人民泼墨挥毫，为时代雕刻塑像，为历史接续传承，为华夏民族的子孙后代创造更加美好的幸福生活。五粮液集团第三次鼎立支持了本届盛会，这也让广大艺术家和书画爱好者对五粮液品牌产生了更加深厚的感情。
2022年元月，大美之春晚会再度如期于北京隆重举行，晚会以“启航新征程，一起向未来”为主旨，表达了新时代文艺工作者在喜迎北京冬奥会成功举行、党的二十大胜利召开之际，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，昂首阔步、砥砺前行的勇气与决心。五粮液集团第四次冠名本届晚会，并且为观众带来了音乐、舞蹈、沙画相结合的精彩表演——《五粮魂》，完美阐释了五粮液这一著名民族品牌的悠久历史、深厚文化底蕴与美好发展图景。晚会将五粮液酒文化与书画艺术完美融合并呈现给广大观众，为“大美之春”晚会注入了新的元素，同时也让五粮液的品牌形象融入书画艺术的高雅格调，让更多高端艺术人群得以了解五粮液的品牌内涵。
白酒文化与书画艺术都是中华优秀传统文化中璀璨夺目的瑰宝。历史上有多少书画名家从美酒中激发灵感，创作出无数不朽篇章；又有多少艺术巨匠“雅好山泽嗜杯酒，指尖浩气响春雷”，为人类留下震古烁今的旷世经典。这是中国文化的骄傲与自信，更是一代代美酒缔造者五粮液人的赫赫功绩！五粮液集团不仅连续支持“大美之春”美术界春节联欢会，极大地推动了传统书画艺术的普及与发展，而且通过多种活动形式将书画艺术引入企业建设与企业文化发展，让书画艺术沁润企业职工的内心世界，让翰墨丹青谱写企业发展的新辉煌与新风貌。
2019年元月，书画频道带领二十余位书画艺术名家走进五粮液，举办了“共贺新春共创未来——书画频道送‘福’到万家走进五粮液集团”活动。在本次活动中，书画名家们走车间、进家庭，为一线职工和劳模写春联、送福字，为基层民众送去新春的祝福。艺术家们的精品力作与丰富多彩的文化艺术活动鼓舞振奋了广大干部职工的工作热情，同时传承弘扬了美酒与书画艺术相结合的历史文脉。
2022年1月，书画频道再次带领著名书画艺术家尼玛泽仁、张复兴、丁杰、唐辉、戴跃、陈克永、段铁等，走进五粮液集团，为工作在一线的职工和劳动模范们送福字、写春联，献上新年的美好祝福。活动中，书画家们纷纷起笔，为五粮液泼墨作画，他们用饱蘸深情的笔墨，用一幅幅红彤彤的春联和福字，表达了自己对广大一线工人的新春祝福和美好祝愿，也让这个寒冷的冬日更具温暖与喜悦的气息。在酿造车间和生成一线，艺术家们还将福字作品亲手送到职工代表手中，送上新年祝福，鼓励干部职工更好地工作生产，共酿美好生活。
书画频道带领书画艺术家们走进五粮液集团，通过五粮液集团与书画频道的携手合作，优秀书画艺术与传统酒文化相互融合，更有利于白酒文化和传统书画艺术的继承发扬。基于这一共同目标，双方还通过产品展示、产品品鉴、企业文化主题展览等更加多元化的活动形式不断深入合作。
2022“大美之春”晚会圆满落幕后，本届晚会的作品特展在书画频道美术馆隆重开展。本次展览是书画频道对参与艺术家的致敬和致谢，也是新春佳节来临之际奉送给广大书画爱好者们的又一次文化艺术盛宴。五粮液集团作为晚会的冠名单位，也参与到了本次特展当中，展厅内不仅对五粮液集团的全线产品进行了充分展示，而且还邀请艺术家们品鉴美酒佳酿，香醇甘甜的美酒入口，得到了广大艺术家们的一致好评。
2022年3月，“和而不同美美与共——五粮液书画藏品展”在书画频道美术馆隆重举行。本次展览是五粮液集团与书画频道强强联手、全面立体助推酒文化与书画艺术在新时代和谐发展的集中展示，也是五粮液集团开拓多元结合，坚持守正创新，始终作为优秀文化的倡导者和先行者的一个光辉范例。
展览展出86位书画艺术名家的近百幅精品力作，这些作品或以时代的笔墨与情怀描绘祖国大好河山，或以精妙的笔触刻画新时代人民大众的生动形象，或寄情于物、托物言志地对各种花卉进行描绘，为人民书写、为时代抒怀的这些作品都是艺术家们呕心沥血、精心创作的书画佳作，较为全面地展示了当代书画名家的创作风貌，也与五粮液所秉承的“和美”品牌价值观相辅相成。
产品展示与品鉴是本次展览的重要组成，也是有别于普通书画艺术展的一大亮点。现场乐声悠扬，美酒飘香，艺术家们欣赏产品、品尝佳酿，一杯杯美酒酣畅入口，更多创作灵感便悠然而出。美酒文化与书画艺术都是中华优秀传统文化中耀眼而璀璨的一部分，书画艺术在历史的长河中古今相续，酒文化同样如此。
五粮液集团用自己的执着努力和真情付出，为中华优秀传统文化的传承发扬做出巨大贡献。作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，五粮液的和美文化正是一脉传承于此，其始终秉承“弘扬历史传承，共酿和美生活”的使命，以及“和而不同，美美与共”的理念，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。五粮液集团与书画频道的强强联手，全面立体地展现了白酒文化与书画艺术在新时代的发展风貌，从而开创了文化艺术发展的新格局，必将成为白酒行业、美术界、文化界有影响力的合作典范，必将携手共促中华文化艺术的复兴与繁荣。
